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1.瑞幸财务造假门爆发后,陆正耀的“神州系”正面临着有史以来最艰难的局面。
此前因争议广告登上热搜的宝沃汽车,受到丑闻的牵连,再度站在风口浪尖。
知情人士透露,自年起,神州系将大量资源向宝沃倾斜,希望在造车板块快速复制瑞幸的成功。
但乘联会数据显示,年1月,宝沃仅售出辆车,同比下滑54.5%。同级别中,宝沃三大主力车型BX3、BX5和BX7的销量排名均在名开外。
作为对比,同时期SUV市场排名第一的哈弗H6售出2.6万辆,相当于十多个宝沃。
到了2月份,在新冠病毒肺炎疫情的拖累下,所有车企均遭受重创。宝沃销量大幅萎缩至辆,销售几近于停滞。
此外,作为神州系的一环,宝沃的许多车辆被“内部消化”,低价卖给集团下属的其他公司,提供租车、网约车等服务。如果刨除这部分销量,宝沃的表现将更加惨淡。
而在财务层面上,在经历了五六年的所谓“品牌复兴”以后,无论是福田还是神州优车,都未能从宝沃身上赚到钱,反而要不断填进去大笔真金白银。
~年,宝沃累计为母公司福田汽车带来了超过40亿元的净亏损,亏损规模逐年扩大,年销量却未有起色,始终在3~4万辆波动。
年底,神州优车通过一系列眼花缭乱的资本运作接手宝沃,不再单独披露业绩。
不过,神州优车年上半年从盈利1.44亿元转为净亏损6.52亿元,公司承认主要原因为“联合北京宝沃推出汽车新零售模式”,在渠道和品牌建设等方面投入较大。
宝沃仍然依赖“输血”,但神州优车却有些力不从心。
截至年中,神州优车持有货币资金7.58亿元,比期初减少23.65亿元;短期借款则超过20亿元。再加上瑞幸造假事件的恶劣影响,陆正耀资本腾挪的空间已经很小。
4月初,据蓝鲸财经实地探访,位于北京密云的宝沃工厂已经停产两个多月,目前仍未复工。在车圈复工率已接近%的当下,宝沃似乎仍处于停滞状态。
被包装为“德系四兄弟”之一、又有“汽车新零售”概念加持的宝沃,始终没能赢得国内多数消费者的青睐,一步步走到了今天的境地,问题究竟出在哪里?
2.宝沃的困局,根本原因是产品力的缺失。
目前,宝沃在售的车型主要有BX3、BX5、BX7等几款SUV。
作为一个事实上的新品牌,选择国内最受欢迎的SUV作为切入点,是一个稳妥的选择。即使是蔚来、小鹏、理想等造车新势力,第一款车也都选择了这种外形气派、空间宽敞的车型。
从实际体验来看,宝沃的外观设计原创度较高,拿了德国红点设计奖;内外做工也算过得去。但在三大件——发动机、变速箱和底盘上,宝沃却是一言难尽。
以BX7为例,这款车是宝沃的旗舰车型,基于老款大众途观逆向研发,好处是技术成熟、成本较低,坏处则是老途观有什么毛病,BX7基本上也都继承了下来。
汽车媒体“一鹿有车”试驾发现,BX7的主要问题包括:仿造大众EA的发动机噪音大、油耗高,怠速状态下尤其明显;油门响应初段太灵敏、中后段又过于迟钝;刹车踏板前2/3刹车力偏弱;悬架支撑偏弱,转弯时车身有较大幅度侧倾;方向盘旷量太大、行驶中转向力度太轻等。
定位低一档的BX5,在宝沃目前的销量中占比最高。为了控制成本、拉低售价,款BX5相比款外观几无变化,发动机动力却从1.8T或2.0T缩水至1.4T,同时在中低配车型上取消头部气囊、全景天窗、定速巡航等配置,堪称“反向升级”。
此外,BX5仅有顶配车型配备氙气大灯,其余均为古老的卤素大灯。在主流品牌纷纷把LED大灯作为标配的年,宝沃落后了整整两个时代。
另一方面,宝沃过于自信的定价策略,进一步加大了终端销售的难度。
宝沃